2013/12/16/14:47     来源：工程机械在线

 

2013年度盘点:工程机械十大关键词

 

       2013年工程机械行业能否复苏成为业内人士谈论最多的话题，历经两年的低迷，行业目前仍看不到较为明显回升趋势，需继续等待产能出清，企业盈利复苏仍需观察。

    我们梳理了2013年行业的十大关键词，一窥行业现状。

    1、回暖 热度:★★★★★    

    2011年受宏观经济颓废和国内需求不足的影响，工程机械行业也进入发展低谷。这一年中，业内人士说的最多，也最期盼的就是“回暖”二字了，随着十八届三中全会、中央经济工作会议的召开，高速铁路建设、城镇化、水利建设都达到了前所未有的关注高度，但为工程机械全面复苏带来多大的利好，截止到目前，还是需要观察。

    2013年11月中国制造业PMI为51.4%，与上月持平，连续14个月位于临界点以上。国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河表示，今年以来，随着中央稳增长、调结构、促改革措施到位和显效，企业生产经营环境逐步改善，制造业继续稳中向好。

    11月份，国内挖掘机依旧唱主角，国内品牌挖掘机的销量明显高于国外挖掘机品牌。其中，三一重工的表现尤为突出，销量与较10月份略有增长(10月份销售1043台，11月份销售1046台)，同比持续大幅增长。三一重工销售1046台，环比0%，同比增长39%，累计同比下降2%;柳工销售321台，环比下降23%，同比下降18%，累计同比下降11%;厦工销售165台，环比0%，同比下降29%，累计同比下降28%;中联重科47台，环比下降4%，同比下降74%，累计同比下降58%。    

    11月份挖掘机行业销量同比增长20%，自5月份以来持续正增长。三一重工同比增速连续四月大幅增长，但累计增速仍为负数。柳工同比增速由正转负，厦工、中联重工持续负增长。在11月份挖掘机市场上，国内挖掘机品牌依旧占主角，但是外资品牌市场占有率却有小幅上升。特别是小松的表现尤为突出，小松同比增速58%，继续保持高增长。从区域销量分析，11月份东部市场占有率为31%，中部市场占有率为28%，上升2个百分点，西部市场占有率为36%，下降一个百分点，各区域需求变化较为平稳。11月份出口428台，同比下降45%，环比下降15%。

    据统计，工程机械行业主要下游产业房屋新开工、铁路基建投资、水利投资、采掘业投资1-10月累计同比分别增长7%、6%、28%和12%。据工程机械行业内专家分析，工程机械企业单季度收入增速已见底小幅回升，但行业复苏力度仍较弱，下游投资中期趋缓，行业目前仍看不到较为明显回升趋势，需继续等待产能出清，企业盈利复苏仍需观察，2014年工程机械行业观点由悲观转为中性。

    2、无底价拍卖 热度:★★★★★    

    在2012年11月18日易极成功了举办了中国首场工程机械无底价拍卖会后，2013年1月8号由易极环中（北京）拍卖有限公司举办的2013年开年首场大规模的工程机械行业二手设备无底价拍卖会圆满举办。为了迎合目前市场需要，易极特在2013年开年首场无底价拍卖会专门针对21台各种类型的土方机械进行拍卖，其中包括广受众多二手机客户喜欢的久保田、小松、三一、斗山、日立、现代、玉柴、卡特、徐工等品牌挖掘机、临工、龙工等装载机，此次吸引了来自全国各地的三百多位客户踊跃参加，并成功将全部21件无底价拍卖设备成功拍！随后的一年中易极与整机企业或代理商举办了4月临工专场、亚华专场、通冠专场；9月长沙拍卖会、10月河南展销拍卖会，全新的二手机械流通形式已经别业内所熟知。

    2013年11月21日利氏兄弟拍卖会在北京顺义区天竺综合保税区隆重举行。拍品包含：来自境外的神钢、斗山的20吨级未使用过的挖掘机以及沃尔沃的未使用过的压路机等；来自境内的小松的2011、2012年的PC220-8，PC360-7等型号的挖掘机，以及神钢的挖掘机，成工、柳工的装载机。参拍的101款设备全部以不同价格成功拍卖，现场异常火爆。

    继4月18日，利氏兄弟北京顺义天竺保税区成功举办他们的中国首场工程机械无底价拍卖会以来，利氏兄弟为中国工程机械用户和企业带来了二手机交易新的选择，更引领中国工程机械二手机交易朝着更便捷、透明、规范的模式发展。利氏兄弟成立于1958年，是世界上最大的工业设备拍卖公司，销售量居全球第一。利为全球建筑业者进行设备交易提供了方便与保障，利氏兄弟每年举办数百场无底价公开拍卖会，出售各种新旧设备、卡车，及其它用于建筑、运输、农业、材料加工、矿业、林业、石油和海洋行业的各种设备。    

    二手工程机械设备拍卖形式流转，已经逐渐成为市场上的一道风景！

    3、赛事营销 热度:★★★★

    自2011下半年开始，中国工程机械行业进入第二轮的低迷期，产能过剩下，市场竞争极其惨烈。为了能抢占市场先机，各家企业极尽所能，使出浑身解数，开拓市场。

    行业企业参与赞助的赛事数量在2013年达到了高峰，陕汽重卡冠名的陕汽杯2013全国超级卡车越野大赛总决赛日前在山东招远鸣金收兵。实力超强的华夏银行ETC卡车队如愿以偿地将10万元黄金大奖揽入怀中，自由战士服饰队和零公里润滑油队分获亚军和季军。侯红宁则凭借着出众的实力夺得年度个人第一。

    “陕汽杯”全国超级卡车越野大赛已经成功举办了5年，陕汽的产品也在这个平台上得到了充分的展示。其卓越的越野性能、优秀的可靠性、安全性、动力性和操控性，不仅得到赛手们的交口称赞，而且也影响到国内民用车市场。

    全国超级卡车越野大赛这五年的成功举办，得到了CCTV—5现场直播、CCTV-新闻、CCTV-news等电视媒体的的强势报道让赛事的影响力再次广泛传播，加上国内主流网址、报纸、杂志的参与让赛事的影响力再次达到了一个新的高度，这些强势媒体的加入，肯定能够把陕汽重卡的优势更加直观地推向市场，让选车的人能够更加真实的了解到陕汽产品。

    “掘战达人”沃尔沃杯第三届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛已于2013年10月底在上海落下帷幕。围绕“节油降耗”的宗旨，沃尔沃“掘战达人”以“光荣与梦想：汇聚个人点滴，共筑绿色未来”为主题，为百万挖掘机操作手打造成就梦想的舞台。

“掘战达人”沃尔沃杯第三届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛在上海举行总决赛和颁奖仪式，评选并表彰在本年度挖掘机操作技能超群的“节油之星”三甲，以及“人气之星”和“运气之星”。本届