4G到5G的转变被比作为从打字机到电脑的转变，它将对企业、消费者和营销产生深远影响。

 

当一项新技术首次出现时，我们通常不知道如何处理好它，也不太清楚它会带来怎样的结果。当电力被引入工厂时，它的影响微乎其微，因为经理们继续在发电厂周围安装汽轮机这样的机器，尽管它们在电力时代已是多余的存在。只有当新一代管理人员意识到他们可以利用电力考虑工作流程、设计工厂时，生产率才会飙升。

 

同样地，互联网是在20世纪60年代末发明的，但直到90年代才开始腾飞，这是由于Tim Berners-Lee在1990年创建了HTML协议，随后又推出了Netscape浏览器。

 

另一项可能对世界产生深远影响的技术就是5G，当然，2019年的市场营销也会受到5G的影响。5G是第五代移动网络的缩写，就像电力和互联网一样，5G将引领我们产生我们现在无法想象的想法和产品。这种情况就正在发生：Vodafone（编者注：跨国性的移动电话营办商，现在是世界上最大的流动通讯网络公司之一）表示，到2020年，它将拥有1000个5G站点；到2019年，EE将开通16个城市。

 

2G是我们第一次能够将短信从一部手机发送到另一部手机的时代。3G是在2001年推出的，但直到2007年第一批智能手机进入商店，促使视频通话和移动数据技术的使用，它才真正飞跃式发展。2010年，4G技术开始普及，无论从视频流媒体、移动应用还是程序化广告，一切都开始了迅猛发展。

 

4G刚推出的时候，可穿戴技术还很发达，没有物联网，Uber在德语里的意思还是「超越」。4G也能一些让人走红的莫名其妙，比如让猫视频广泛转发、instagram上的餐馆人气居高不下、有影响力的人不停上热搜……4G提供了一个进入虚拟现实、增强现实和人工智能世界的入口。

 

就像之前的4G一样，没人确切知道5G会带来什么，但它的影响将是深远的。5G如此重要的原因是它提供的带宽数量更大，这意味着数据传输速度将大大加快。有了3G，下载一部高清电影需要大约一天的时间。4G把时间缩短到了几分钟。5G网络将继续把这个时间缩短到几秒钟。它可以用于关键任务、企业控制或生命支持服务，如无人驾驶汽车、铁路运行网络和远程医疗。

 

4G晋级到5G就好比从打字机移动到电脑。这个想法就像电力一样，使每个人都能得到他们想要的东西，而是随时随地就能得到。

 

重要的是，有的人会说：「这些进步总是很无趣的，没有人会真正注意到。」如今人可以和冰箱智能链接，但很少有人会这么做。即使是谷歌搜索，你也不能依靠4G来提供动力，因此，很难想象我们把生命托付给在交叉路口由5G驾驶控制的的汽车，这一飞跃可能还需要一段时间。然而，这种无需依赖电线、电缆和突兀的家庭路由器的超高速连接技术，应该会很有市场。

 

但这一切对营销人员意味着什么呢?

 

首先，「移动」将不再是互联网的一个子集，它将凭借是大多数人上网的方式，而成为互联网本身。5G很可能会让移动设备无处不在。

 

其次，更快的速度意味着更少的页面加载时间，从而导致更低的跳出率，增加在线视频广告的点击率和传输效率。与此同时，5G将允许使用更高分辨率的广告，如4K视频，从而产生一系列新的广告格式。户外广告将不仅仅会复兴，很可能更会激增，因为5G将被应用到每个可以张贴48页海报的站点，不再需要有效期为两周的合同，也不用改变什么创意！

 

第三，5G使得虚拟现实成为可能。没有缓冲加载的流媒体视频将成为现实，因此各品牌将终于能够探索VR和AR等沉浸式媒体格式，并开始创造完全不同以往的新创意。

 

第四，价格将发生变化。随着连接世界的设备成为现实，这种连接的成本及其带来的自由将在购买时体现在产品中。因此，你可能仍然会看到来自移动运营商的账单，但是你不会看到针对你享用的不同服务而产生的五六种账单，因为数据服务会嵌入到产品中，它的定价也随之算入产品。

 

第五，某些产品的市场规模将扩大：未来20亿互联网用户将通过手机上网。网络接入速度加快的实质影响是有越来越多的人上网，且增加的这些人都是通过移动端来上网的。因而，教育和信息类等产品的潜在市场将呈指数级增长。

 

最后，5G意味着更多的数据和更加智能的移动运营商、搜索引擎及社交网络。5G能否成为一个转折点，让消费者对数据的使用方式有更大的控制权，也能在向营销人员提供数据时有更多他们想要的收获?

 

现在，就像之前的4G一样，没有人确切知道5G会带来什么。当诺基亚在2007年看到第一款iPhone时，它看到的只是一款功能有趣但不太完美、由一家在市场上毫无可信度的公司用小批量生产的手机产品。相机功能还不太好用。诺基亚轻蔑地耸了耸肩，大步向前，随后就摔了一跤，这样的结局连Icarus都无法想到。那么，谁将成为未来几年的「诺基亚」呢?

 

来源：Marketingweek

作者：Colin Lewis

翻译：Sibyl